Добавить в избранное





BlackBerry без смартфонов и планшетов: стоит ли сожалеть?


BlackBerry без смартфонов и планшетов: стоит ли сожалеть?
На войне между "скругленными прямоугольниками" под флагом Apple или Google Android посторонние не выживают. Вот и BlackBerry через 20 лет выпуска гаджетов передумали делать их в дальнейшем. Выясняем, как канадские устройства пережили всех своих ровесников, и отчего оказались невостребованными сегодня.

Оглавление

Умные устройства не для развлечений

Пока на сцене индустрии гаджетов конкуренты сражались за розничных покупателей, Research In Motion (RIM - изначальное наименование BlackBerry) не предлагала мобильники всем кряду покупателям, а обратила участливость на больше платежеспособную аудиторию. То есть, на бизнесменов, вследствие того что что эти пацаны были готовы раскошелиться с целью стабильной и безопасной связи внутри корпораций.

А началось всё с инструмента для обмена текстовой информацией - пейджера (1996 год). Правда, не простого, а с двухсторонней связью - для переписки без устройств-посредников, которыми обыкновенно выступали телефоны.

Пейджер BlackBerry Inter@ctive Pager 850 - единственный из дебютных гаджетов компании с двусторонней связью (1999 год)
Пейджер BlackBerry Inter@ctive Pager 850 - один из дебютных гаджетов компании с двусторонней связью (1999 год)

Сегодня чатиками по воздуху никого не удивишь, но в 1990-е компактные устройства для переписки котировались крайне высоко, тем более, с в такой степени удобной клавиатурой, как у канадцев. Глядя на россыпь чёрных клавиш необычной формы ребята из RIM решили вручить имя своим последующим устройствам - BlackBerry (ежевика, в переводе с англ.). Так стартовали устройства серии Inter@ctive pager - с удобным вводом текста и х@р@ктерным для тех лет н@зв@нием. Чуть позже вышла более компактная модель с постоянным доступом к e-mail, за тот, что её полюбили господа в дорогих костюмах.

Но одними пейджерами сыт не будешь, оттого уже в 1997 году канадцы собрались силами и выпустили смартфон - BlackBerry 957 Proton. Правда, для звонков в сотовой сети приходилось подключать гарнитуру. Козырей у устройства по тем временем хватало: внушительный для калькуляторных пропорций 3-дюймовый дисплей, разработанная под деловые нужды операционная организация BlackBerry 2.0 и всё та же фирменная клавиатура. До рождения первого iPhone оставалось целых 10 лет, и более того смартфоны Nokia на системе Symbian увидели свет только пять лет спустя. Музыку, видео и анимированные картинки игры ранние BlackBerry предложить не могли, но со своей задачей такие гаджеты справлялись отлично, а быстрая служба и безглючность для рабочих устройств была важнее каких-либо свистелок.

BlackBerry стали символом навороченного смартфона задолго до iPhone и смартфонов Nokia с системой Symbian

BlackBerry 5810 - смартфон без динамика и микрофона, связь по гарнитуре (1999 год)
BlackBerry 5810 - смартфон без динамика и микрофона, связь по гарнитуре (1999 год)

Поначалу RIM даже раздавала устройства бесплатно! Маркетологи компании стремительно смекнули, что первая доза для работников больниц и пожарников сделает компанию популярнее, чем навязчивая рекламная инфа или попытки умаслить руководителей корпораций. Чуть позже подтянулись и трейдеры, у которых тяга к своевременной защищенной информации была даже выше, чем во всех прочих профессиях.

Деловые телефоны идут в народ

Удобно действовать людям оказалось даже важнее, чем благоприятно отдыхать. Мобильные компьютеры BlackBerry засветились в нужных круга, приглянулись руководителям в крупных организациях и стали расходиться всё более внушительными тиражами.

BlackBerry 7210 - начальный BlackBerry с цветным дисплеем (2004 год)
BlackBerry 7210 - основополагающий BlackBerry с цветным дисплеем (2004 год)

Узкая специализация, как ни странно, не мешала Research In Motion захватывать рынок. Наоборот - группа выпускала не самые навороченные устройства за потраченный канадский доллар, и все-таки других точно разработанных бизнес-гаджетов (а не поправьте вот тут в реестре, а вот эту дыру безопасности мы пропатчим в следующей прошивке) на рынке было легко не найти. Таким образом RIM удалось развернуться вдали за пределами Канады, а в США, где Nokia исторически не была популярна, устройства BlackBerry были до такой степени же престижны, как iPhone в его самые ажиотажные годы выпуска.

По мере роста популярности модели обрастали сходными с несложно телефонами чертами - цветным дисплеем (2004 год), Wi-Fi/Bluetooth, аудио-видеоплеером и, о Боже, фотокамерой (2006 год) даже с учётом того, что фотографы с мобильником вызывали в те времена опасения у работников крупных компаний. А ещё в компании учли, что полноразмерная клавиатура нужна не всем и выпустили BlackBerry Pearl 8120 в узком (по меркам предшественников) корпусе.

BlackBerry Pearl 8120 - смартфон в
BlackBerry Pearl 8120 - смартфон в просто-телефонном корпусе (2007 год)

Что особенного в BlackBerry?

Подобно тому, как автомобили-внедорожники чаще ездят по асфальту, ежевичные мобильники на пике своей популярности не были сугубо корпоративными устройствами: их покупали как надёжное и выносливое снадобье для онлайн-связи.

Если смартфоны под управлением Symbian и Windows Mobile выходили в сеть от случая к случаю, то у BlackBerry постоянная ревизия писем, новостей и личных сообщений изначально была ключевой и самой отполированной особенностью. Айфоны-гуглофоны предложили нечто подобное намного позже, а в Windows- и Symbian-смартфонах всю эту благодать нужно было прикручивать вручную, что требовало поиска софта, денег на его покупку, скачивания и установки, другой раз сквозь компьютер. Звонилки без операционной системы, но с интеграцией в e-mail и мессенджеры также появились много-много позже.

Надёжность и устойчивость к взлому - за это BlackBerry полюбили бизнесмены, спецслужбы и даже руководство США

Онлайн-связь в устройствах BlackBerry оказалась до того надёжной, что после этого теракта 11 сентября 2001 года в США и выхода из строя мобильных сетей только устройства RIM смогли связываться между собой - пригодилась подмога протокола для служб быстрого реагирования, Mobitex.

С не менее лохматых лет устройства BlackBerry работают посредством услугу BIS (BlackBerry Internet Service) - внутриежевичный безлимит для браузера, фирменный мессенджер + до 10 активных почтовых ящиков, работающих по защищенному протоколу. С высоты 2016 года и новых тарифных планов услуга уже не вызывает ажиотажа, но даже нынче операторы рубят интернет-соединение, стоит только превысить проект трафика.

Неполноценный смартфон поборол корпоративных гигантов

Главной ошибкой руководства BlackBerry была мысля о том, что популярность мобильников бизнес-класса продлится вечно. Когда онлайн-мобильники стали по-настоящему модным явлением, RIM ставила рекорды и продавала узкоспециализированные устройства сенсационными тиражами - в 2009 году, к примеру, больше сотовых телефонов продала только Nokia (включая финские бюджетники, бабушкофоны и другие устройства).

BlackBerry Storm - провальная попытка конкурировать с iPhone (2008 год)
BlackBerry Storm - провальная попытка конкурировать с iPhone (2008 год)

Но уже вслед за тем анонса первого поколения iPhone тенденция была сломлена - дебютный мобильник Apple при всей своей кажущейся ограниченности справлялся со многими задачами лучше. Да, в нём не было хвалёного шифрования и привилегий по типу трафика, зато были выгодные тарифные контракты с операторами связи, помощь потокового видео и шикарный браузер. И проверка почты, раз уж на то пошло, не проводилась настолько же экономным образом (Push-нотификации, господа), как и в BlackBerry.

Бизнесмены тоже любят развлекаться - забавный iPhone отнял у BlackBerry львиную долю покупателей

Айфон не безотложно стали понимать всерьёз: игрушечный, несерьёзный смартфон, казалось бы, не представлял угрозы для создателей техники бизнес-класса. Да и сами бизнесмены остерегались верить деловую связь новинке Apple, но слава яблочного девайса расширялась, и все, кто покупал канадские смартфоны не из необходимости, а престижа ради, начали перебегать в иной лагерь.

Конечно, RIM тоже дорабатывали свои устройства. Компания переживала расцвет, венцом которого стала 9000 серия - в ней были и слайдеры, и моноблоки-калькуляторы, и раскладушки. BlackBerry OS наконец-то примерила на себя сенсорный ввод, а через год потом выхода iPhone в системе появился полноценный маркет приложений.

BlackBerry Bold - золотая классика бизнес-телефонов, наилучший BlackBerry до-айфоновской эпохи (2008 год)
BlackBerry Bold - золотая классика бизнес-телефонов, лучший BlackBerry до-айфоновской эпохи (2008 год)

Но как раз с этой самой поры Research In Motion превратились в догоняющих. И не догнали.

Что дозволено яблокам, не дозволено ежевике

В компании недооценили прыть купертиновцев, потому пару-тройку лет затем выхода iPhone смартфоны BlackBerry существовали обособленно от новых веяний. Нет, модель с сенсорным управлением в портфолио бренда имелась, но приложений для превосходства над Apple на старте было даже меньше, чем у Symbian с её многочисленными убийцами творения Джобса. Потому что:

  • Ажиотажный спрос на iPhone подстегивал разработчиков чиркать софт аккурат под iOS
  • Канадские смартфоны для серьёзных ребят никто в развлекательных целях не покупал, а именно из забавных приложений по большей части складываются аппсторы и плеймаркеты.

С технической точки зрения устройства BlackBerry не были устаревшими - и с точки зрения процессора, и начинки в целом (GPS, Wi-Fi, вот это всё) модели смотрелись достойно, да и удобство аппаратной клавиатуры никто не отменял. Просто емкостные дисплеи завоевали мир, а пользователи мобильников стали больше потреблять контент, чем водить знакомство и приучили себя к наэкранным клавишам шибко быстро.

Обидно, что даже революция в мозгах устройств RIM проблему не решила. С 2010 года канадские гаджеты обзавелись операционной системой реального времени на технологиях QNX Software Systems. Уникальная по своему строению вещь, между прочим.

Оригинальный и неудачливый планшет BlackBerry Playbook и смартфон BlackBerry Torch (2010 год)
Оригинальный и неудачливый планшет BlackBerry Playbook и смартфон BlackBerry Torch (2010 год)

Операционная система со структурой от каждого по способностям оказалось экономичной и быстрой. Но в перспектива бизнес-телефонов не верили разработчики приложений

Суть системы QNX - универсальность и децентрализация. Центром современных ОС является ядро, с которым взаимодействуют драйверы (Wi-Fi, Bluetooth, 3G-модем, аудио и т.д.). Через него, как переводчика, команды с сенсорного дисплея отправляются в операционную систему, а уж она отправляет в реакция реакцию, которую мы видим на экране. Чем более современная система - тем больше должностных инструкций у этого самого ядра.

QNX устроена по иному - в основе системы лежит микроядро с минимально возможными полномочиями, а за другие сценарии работы (от телефонии до распознавания голоса) отвечают микроядра. За счёт большого количества заместителей и помощников у директора не кипит башка от задач, а если вещать о смартфонах, то в условиях слабой загруженности QNX экономичнее конкурентов, а при интенсивной нагрузке лучше справляется с пачкой открытых программ.

Это ли не прекрасно? Но планшет BlackBerry PlayBook, который примерил на себе такие наработки, с треском сгинул в

Совсем прочий планшет. Обзор BlackBerry PlayBook

продажах - позже изменений на архитектурном уровне и в без того скромном по размерам магазине софта (в 5 раз меньше, чем в Google Play во времена Android 2.x) стало ещё меньше совместимых и полезных приложений. Apple iPad попал в розницу годом раньше и с значительно меньшими потерями сработался с парком приложений под iPhone. И ключевые особенности BlackBerry (фирменные клиенты для работы с почтой и календарем) в этом планшете тоже отсутствовали - тот самый шаг уже отпугнул покупателей старой закалки.

А потому как с точки зрения производительности и железа в целом планшет был сильно даже неплох, да и управление жестами впечатляло ого-го! Но применить процессорную мощь было просто негде, прибитый гвоздями эмулятор для запуска Android-софта работал нестабильно, а неочевидные жесты никто не спешил зубрить (как и в случае с Windows на планшетах, уместно сказать говоря). На этом истории планшетов за авторством BlackBerry закончилась.

От Android никуда не деться

BlackBerry не захотели так без затей отказываться от своего детища и выпустили парочку смартфонов на десятой версии своей системы - Z10 для конкуренции с Android и iOS и Q10 для всех, кто застал времена, когда RIM был ещё тот и просил реинкарнации старых добрых смартфонов на новых технологиях.

Подробный обзор BlackBerry Z10 и ОС BlackBerry 10

И, если Q10 понравился преданным фанатам марки, то Z10 был определённо один в поле не боец - один в своём роде и маловостребованный смартфон на базе особой операционной системы во времена развитого социализма Андроида с Galaxy S4, Xperia Z1 и Nexus 5 был попросту никому не нужен. Компания оказалась при смерти, провела массовые увольнения и сменила генерального директора.

Смартфоны BlackBerry Z10 и Q10 - поздняя попытка конкурировать со смартфонами Apple и андроидофонами (2013 год)
Смартфоны BlackBerry Z10 и Q10 - поздняя попытка конкурировать со смартфонами Apple и андроидофонами (2013 год)

На смену Торстену Хейнсу (который был у руля в Siemens Mobile во период развала немецкой корпорации) пришёл Джон Чен - он не так известен широкой общественности, зато воскресил немного IT-компаний в непростой для них отрезок времени жизни. Компанию в 2013 году даже были готовы отдать новым хозяевам, но желающих её взять так и не нашлось.

Новый глава компании начал к её возрождению… со смартфонов-клавиатурников. В 2014 году свет увидела классика под новым соусом - BlackBerry Passport. Роскошный смартфон с клавиатурой-тачпадом и Android-софт запускал без особых проблем, и работал быстро, и вообще обошёлся без открыто слабых мест, за исключением цены. Первый за долгие годы смартфон, который тепло приняла и публика, и пресса.

BlackBerry Passport - шикарный флагман в
BlackBerry Passport - богатый флагман в калькуляторном форм-факторе (2014 год)

Впрочем, продолжать конкурировать посредством своей BlackBerry OS 10 со всеми смартфонами в мире канадцы всё же не решились. Чтобы уменьшить затраты на разработку софта и очутиться более широкой аудитории, фирма решилась на выпуск Android-смартфона. Речь идёт о BlackBerry Priv, который не только впечатлил общественность флагманскими характеристиками, но и стал самым крутым QWERTY-клавиатурником в истории андроидофонов.

Смартфон угодил поклонникам аппаратных клавиатур, хотя и разочаровал всех, кто привык к нативной операционке BlackBerry. О продажах непрерывно поступали противоречивые сведения: от обнадёживающих новостей о рекордно быстрых продажах первых партий, оптимистичных высказываний Джона Чена в духе мы не бросим мобильный рынок до предположений, что устройство-таки провалилось в рознице. Причина такая же, как и у Passport - излишне дорогостоящий смартфон как для компании, которая уже растеряла былой авторитет и харизму.

BlackBerry Priv - первый смартфон компании на базе Android (2015 год)
BlackBerry Priv - первый смартфон компании на базе Android (2015 год)

Пациент скорее жив, чем мёртв

Так что же происходит с BlackBerry сейчас? Официальные лица компании с конца прошлого года говорят загадками: Джон Чен всё-таки сделал заявление в стиле если Priv будет убыточным - впредь мы не будем заниматься устройствами и сосредоточимся на софте. А в марте 2016 года президент по продажам BlackBerry Карл Визе намекнул, что со смартфонами у ежевики как-то не заладилось, вследствие этого в обозримом будущем компания переориентируется на выпуск программного обеспечения. Выходит, что мобильное подразделение перейдёт в состояние анабиоза до лучших времён и новинок от канадской компании в обозримом будущем ожидать не стоит.

Хорошие новости заключаются в том, что, соответственно слухам, BlackBerry всё-таки выпустит ещё два андроидофона с более скромным, нежели у флагманского Priv, ценником. Бывшая Research In Motion - один из немногих динозавров телефонной эпохи, поэтому нам остаётся уповать на успешность новых гаджетов и доверять в то, что уникальные в своём роде блэкберрифоны выживут посреди засилья однотипных Андроид-флагманов и устройств Apple.

BlackBerry Priv
BlackBerry Priv


Комментариев: [0] / Оставить комментарий

Keywords:

blackberry, устройства blackberry, blackberry playbook, blackberry смартфонов, blackberry priv, blackberry pearl, blackberry os, blackberry были, blackberry passport, планшет blackberry


=============

=============












Продукты компании Iobit



ВСЕГДА НОВЫЕ ДРАЙВЕРА